摘要：隨著(zhù)發(fā)會(huì )展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。會(huì )展業(yè)衍生出眾多新興行業(yè)．展覽設計行業(yè)就是其中之一．展覽設計行業(yè)已經(jīng)成為會(huì )展經(jīng)濟和會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。文章通過(guò)時(shí)展覽設計行業(yè)的現狀和存在問(wèn)題的分析．從創(chuàng )新求變、品牌建設等方面提出加快速、穩定和持續發(fā)展的對策。
關(guān)鍵詞：展覽設計：現狀分析：發(fā)展對策：研究
展覽設計是指在展覽會(huì )、博覽會(huì )活動(dòng)中，利用空間環(huán)境．采用建造、工程、視覺(jué)傳達等手段．借助展具設施高科技產(chǎn)品，將所要傳播的信息和內容呈現在公眾面前。其中包括展臺設計、空間布局設計、平面設計、照明道具設計以及相應的展館設計等。展覽設計是一種對觀(guān)眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng )造性設計活動(dòng)。
會(huì )展業(yè)正日益成為全球信息交流、經(jīng)貿洽談、商品展銷(xiāo)、技術(shù)進(jìn)步、旅游觀(guān)光和文化發(fā)展的重要載體．并成為近年來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的熱點(diǎn)。隨著(zhù)會(huì )展經(jīng)濟的迅猛發(fā)展．會(huì )展行業(yè)越來(lái)越細分化．衍生出眾多新興行業(yè)．展覽設計行業(yè)就是其中之一。展覽設計行業(yè)已經(jīng)成為會(huì )展經(jīng)濟和會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。
一、展覽設計行業(yè)的理狀和存在的問(wèn)題
展覽設計是伴隨著(zhù)會(huì )展經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的．展覽設計的概念在２０世紀９０年代才被引人國內。展覽設計仍然是一個(gè)十分年輕的行業(yè)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步。展覽設計的概念、對象、思維方式也在近２０年的發(fā)晨中發(fā)生了巨大變化。但是．與圖際會(huì )展業(yè)的發(fā)展相比．我國展覽設計行業(yè)發(fā)展還比較緩慢、還不成熟．已成為制約展覽設計行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前．全國各地的展覽設計風(fēng)格大同小異．基本一致．不同的就是空間大小的差異。另外．設計中缺乏文化內涵，很多展覽設計作品立意膚淺．缺乏層次．甚至是牽強附會(huì )。我國的展覽設計水平較國際先進(jìn)水平還有相當大的差距．與發(fā)達國家的展覽設計作品比較來(lái)看．我們的設計尚處于起步階段，與國際間行業(yè)交流不多．設計理念與表現形式落后．理論水平和實(shí)踐經(jīng)驗尚待提升．還沒(méi)有形成自己的設計文化形態(tài)。
（一）行業(yè)規模小
價(jià)值創(chuàng )造不能對投資業(yè)產(chǎn)生吸引．是構成行業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因．展覽設計企業(yè)基本上處在沒(méi)活兒閑著(zhù)．有活兒又干不過(guò)來(lái)和到處找飯吃的生存狀態(tài)里。同時(shí)企業(yè)因為規模太?。畬е略谑袌?chǎng)上的抗風(fēng)險能力非常差。市場(chǎng)和客戶(hù)很小的波動(dòng)．都能給會(huì )展企業(yè)造成致命的打擊。除此之外．政府對展覽設計企業(yè)的扶持政策不到位．社會(huì )準人機制不完善．市場(chǎng)運作不規范、會(huì )展法規不健全等也是制約規?；l(fā)展的重要因素。
（二）企業(yè)管理不規范
展覽設計行業(yè)的特質(zhì)又與傳繞行業(yè)有著(zhù)本質(zhì)的不同．傳統企業(yè)的生產(chǎn)力是建立在物質(zhì)上的．簡(jiǎn)單地說(shuō)也就是以機器或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為生產(chǎn)力基礎的經(jīng)營(yíng)模式．而現代展覽設計行業(yè)的核心生產(chǎn)力是能思維的人．人要比機器脆弱得多．而有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常像開(kāi)機器一樣去使用人．抹殺了設計人員的創(chuàng )造性。展覽設計行業(yè)缺乏有針對性的、科學(xué)的、規范的、能與國際接規的管理模式。
（三）專(zhuān)業(yè)人才缺乏
目前會(huì )展業(yè)人才匱乏是不爭之實(shí)．尤其是策劃和設計人才的頻繁流動(dòng)．導致了企業(yè)和員工之間的互不信任．傷害了企業(yè)培養人才的積極性．導致了企業(yè)普遍采用榨汁機式的人才使用制度．這種制度反過(guò)來(lái)又嚴重地傷害了員工的工作熱情．加劇了員工的工作強度和精神壓力．造成人才流失．形成惡性循環(huán)．而展覽設計行業(yè)是需要多年的積累和沉淀才能形成服務(wù)風(fēng)格和思維理念及生產(chǎn)方式的。
（四）行業(yè)的無(wú)序發(fā)展和惡性競爭
目前整個(gè)展覽設計行業(yè)處于惡性競爭的狀態(tài)之中．這種競爭是在沒(méi)有任何目標和評判標準的狀態(tài)下展開(kāi)的．展覽設計企業(yè)只能通過(guò)提高工作效率、增加供稿數量、降低價(jià)格這樣的方式開(kāi)展競賽．導致企業(yè)總是處于疲憊不堪的狀態(tài)之中．缺乏修養生息的環(huán)境。
（五）從業(yè)人員素質(zhì)、服務(wù)水平下降．
行業(yè)地位下滑“當天接案．連夜創(chuàng )作、天亮投標、連續攻關(guān)”的現象在行業(yè)里屢見(jiàn)不鮮。從業(yè)者完全處于一種機械化的工作狀態(tài)中．從。腦力勞動(dòng)”變?yōu)椤绑w力勞動(dòng)”．根本談不上創(chuàng )意、品質(zhì)和責任心。同時(shí)．由于企業(yè)的管理不當．導致從業(yè)者感覺(jué)工作不穩定、沒(méi)有前途．個(gè)人作坊增多．職業(yè)道德下降．也失去了上進(jìn)心和從業(yè)的敞望。展覽設計行業(yè)的核心競爭力是人．當其根源出現問(wèn)題的時(shí)侯．勢必會(huì )導致整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平下降．地位下滑。
二、展覽設計行業(yè)的發(fā)展對策研究
（一）不斷創(chuàng )新求變
國際展覽設計潮流在不斷變化．我們也應緊跟潮流。但從設計效果和整體品位來(lái)看．國內的展覽展示設計水平與國際潮流相比還有較大差距。展示設計要體現企業(yè)自身的文化和特色．圍繞主期．既要迎合整體流行趨勢．又要有獨特性、時(shí)代性和代表性．能體現出展覽的文化內涵和精神實(shí)質(zhì)。這就要求企業(yè)在設計創(chuàng )新方面娶高度重視，加大投入力度，實(shí)現從“模仿”到“創(chuàng )造”的飛躍。
（二）提高設計地位
通過(guò)多種渠道和形式廣泛宣傳，提高人們對展覽設計的認識，提高廣大民眾的藝術(shù)鑒賞能力及文化素養，提高社會(huì )對行業(yè)的認知及尊重。國外招投標方式的文明化是設計文化成熟的一個(gè)標志，客戶(hù)與設計師互相尊重．客戶(hù)要付出合理的設計費用來(lái)?yè)Q取專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，設計師則愿意為專(zhuān)業(yè)服務(wù)的價(jià)值而付出創(chuàng )造性勞動(dòng)．這就形成了良性的社會(huì )互動(dòng)。在國內。由于客戶(hù)對設計行業(yè)的不理解及對設計文化認識的缺失，使得設計效果往往趨于迎合客戶(hù)的口味，過(guò)于注重外在的形式，而對設計內涵本身缺乏足夠的重視．使設計師始終處于被動(dòng)地位。隨著(zhù)國際化進(jìn)程的加快，要逐步引導人們對設計本身的認識，設計師也要積極應對，變被動(dòng)為主動(dòng)，促進(jìn)設計行業(yè)運行機制的轉變。
（三）加強企業(yè)文化與品牌建設
展覽設計企業(yè)的文化與品牌是和企業(yè)核心競爭力、市場(chǎng)受尊重程度等方面密切相關(guān)的。企業(yè)文化的建設包含企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念建設、價(jià)值體系建設、歷史傳統建設和工作作風(fēng)建設。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)精神的最高境界和集中體現。企業(yè)品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是一種承諾，是信譽(yù)積累的長(cháng)期過(guò)程。品牌就是知名度．有了知名度就具有凝聚力與擴散力．就成為企業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力和競爭力。企業(yè)品牌的建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等過(guò)程。建設必須以誠信為基礎、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心．才能培育消費者的信譽(yù)認知度．企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟效益。
（四）加快規?；?、產(chǎn)業(yè)化建設
近年來(lái)．隨著(zhù)國內會(huì )展業(yè)的蓬勃發(fā)展．國外展覽設計公司大舉進(jìn)入國內市場(chǎng)。我國展覽設計企業(yè)要提升市場(chǎng)競爭力，就必須加快規?；?、產(chǎn)業(yè)化建設。按照展覽設計行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)．可以實(shí)行跨地區、跨部門(mén)的戰略重組．組建集團，實(shí)現資本擴張．擴大企業(yè)規模和經(jīng)營(yíng)范圍。借鑒國外的成功路線(xiàn)。一般為兩種。一種為聯(lián)盟制。一種為聯(lián)合制。聯(lián)盟制是由若干家獨立的公司統一在同一個(gè)品牌下，實(shí)現品牌、形象、價(jià)格體系的統一。聯(lián)盟企業(yè)個(gè)體規模一般較小。但是經(jīng)過(guò)聯(lián)盟之后就成為了一個(gè)跨地域的大公司。聯(lián)合制的企業(yè)成員一般在同一城市經(jīng)營(yíng)，但是從事不同的工作領(lǐng)域。例如。一個(gè)展示設計團隊、一個(gè)平面設計團隊、一個(gè)搭建工程團隊、一個(gè)禮儀服務(wù)團隊組織在一起．使用共同的品牌、辦公場(chǎng)地等基礎設施。
（五）建立有效的管理模式
展覽設計行業(yè)一環(huán)扣一環(huán)。工作流程一般為：設計人員和客戶(hù)溝通，開(kāi)始設計工作：設計人員與工程制作人員、材料人員溝通設計意圖與要求，開(kāi)始搭建工作。并全程控制施工時(shí)間和質(zhì)量：監督工程符合國家安全和消防要求、展館和組展方要求。每個(gè)環(huán)節都缺少不了設計人員，因此，要建立起讓設計人員自始至終參與全程管理的企業(yè)運轉模式．使設計師的設計意圖得到有效貫徹。
三、政府扶持政策研究
（一）規范和培育展覽市場(chǎng)
政府應從培育成熟的市場(chǎng)主體、建立市場(chǎng)規范和鼓勵市場(chǎng)自由競爭三方面著(zhù)手。只有成熟的市場(chǎng)主體存在，才能提供高質(zhì)量的展覽，才能發(fā)揮展覽業(yè)對于經(jīng)濟發(fā)展應有的促進(jìn)作用：只有建立一個(gè)統一的、有力的行業(yè)協(xié)會(huì )性質(zhì)的組織，通過(guò)其貫徹政府意圖、執行政府政策，并進(jìn)行行業(yè)自律、規范和監督．轉變政府在展覽業(yè)發(fā)展中“直接干預”為“間接引導、直接服務(wù)”的角色．才能使政府對展覽的引導、鼓勵和支持的效率真正得到提高。才能使展覽業(yè)健康快速發(fā)展。
（二）加強專(zhuān)業(yè)人才的培養培養一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才隊伍，是提高我國展覽設計行業(yè)競爭力的關(guān)鍵。
展覽設計人才的培養必須通過(guò)學(xué)校系統教育和社會(huì )輔助教育兩者相結合的方式．學(xué)校教育一般較為系統和全面化。但缺少實(shí)戰訓練．學(xué)生畢業(yè)后不能馬上投入有效的工作。必須加快學(xué)校教育課程改革進(jìn)程，融入社會(huì )輔助教育．增強實(shí)戰訓練。政府部門(mén)應及時(shí)舉辦針對展覽設計從業(yè)人員的短期專(zhuān)業(yè)培訓班和講座。培養行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才。
（三）加強國際交流，接軌國際標準
政府有關(guān)部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )要有針對性舉辦專(zhuān)業(yè)論壇、學(xué)術(shù)報告會(huì )等活動(dòng)．推動(dòng)與國際展覽設計行業(yè)的交流與合作。要盡快引進(jìn)設計制圖標準、色彩標準等國際標準以及招投標規范等相應的法律法規．盡快實(shí)現真正意義上的與國際接軌。
（四）整合資源，培育品牌展覽
對現有展會(huì )進(jìn)行分類(lèi)排隊．提出科學(xué)合理的歸類(lèi)整合意見(jiàn)．在此基礎上研究并提出不同區域、不同類(lèi)別的展覽發(fā)展側重點(diǎn)。尤其要充分整合各類(lèi)公共資源。避免過(guò)于分散，要發(fā)揮整體功能和效益。我國展覽業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，品牌建設已經(jīng)成為必由之路。對重點(diǎn)展覽要長(cháng)期培育，重點(diǎn)扶持．在全國范圍內打造出一批有國際影響力的品牌展覽。要加快制定展會(huì )評估標準和行業(yè)標準，培育符合我國國情和會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展現狀的評估機構。
（五）制定產(chǎn)業(yè)政策，完善相關(guān)法規
產(chǎn)業(yè)政策是市場(chǎng)經(jīng)濟條件下國家宏觀(guān)調控的重要手段．是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規模和速度的重要因素。就會(huì )展覽業(yè)來(lái)說(shuō)．
主要的產(chǎn)業(yè)政策應該包括以下三個(gè)方面。
１．地區扶持政策。因為中國展覽業(yè)不可能也不應該遍地開(kāi)花，政府應根據各地經(jīng)濟發(fā)展特征、會(huì )展資源的分布等情況，對重點(diǎn)發(fā)展區域和非重點(diǎn)發(fā)展區域進(jìn)行合理劃分。對符合地區產(chǎn)業(yè)布局政策的展會(huì )．給予稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財政補貼等政策。
２．企業(yè)扶持政策。加大對展覽企業(yè)財政補貼．鼓勵辦展企業(yè)擴大展覽規模，提高服務(wù)質(zhì)量和辦展水平：制定稅收優(yōu)惠政策．為辦展企業(yè)減稅，不僅可以減輕辦展企業(yè)和參展企業(yè)的負擔，鼓勵其積極做好展覽工作．而且還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提高從業(yè)人員的收入。刺激消費。擴大內需。
３．完善法規。從目前涉及會(huì )展業(yè)的有關(guān)法規、管理辦法看．管理辦法太多，管理辦法解釋單位也太多．造成了我國會(huì )展業(yè)管理比較混亂。為了確保政令統一，規范市場(chǎng)行為．必須對現有法律法規進(jìn)行梳理。該合并的合并，該取消的取消，該調整的調整．建立系統、規范的會(huì )展業(yè)法律監管體系。
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