陳媛媛(江蘇省美術(shù)館，江蘇南京210000)
【摘要】美術(shù)館的宣傳展示設計的變化是隨著(zhù)經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展而變化的，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，很多的展覽設計將來(lái)會(huì )更加豐富多彩，設計內容越來(lái)越多，制作方式越來(lái)越多樣化。從單一的作品陳列，發(fā)展為利用聲光電等技術(shù)對展示空間的全面設計和展示。并且，技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，更加注重觀(guān)眾的觀(guān)感，強調以人為本，以及環(huán)保理念的普及。
【關(guān)鍵詞】美術(shù)館展示設計視覺(jué)藝術(shù)
1美術(shù)館在中國的產(chǎn)生和發(fā)展
(1) 美術(shù)館是集收集、保存、展覽和研究美術(shù)作品的機構。1936年8月建成的國立美術(shù)陳列館，為中國近現代第一座國家級別的美術(shù)館，是中國美術(shù)館事業(yè)發(fā)展的開(kāi)端。于1960年9月正式定名為江蘇省美術(shù)館，是首批國家重點(diǎn)美術(shù)館。
(2)中國的美術(shù)館之前經(jīng)常會(huì )被簡(jiǎn)單地看作為藝術(shù)品提供展覽場(chǎng)地的作用，沒(méi)有被當作美術(shù)博物館來(lái)看待。20世紀80年代中后期，國內興起公立美術(shù)館建立潮。美術(shù)館的硬件上從無(wú)到有，學(xué)術(shù)發(fā)展要求從單一的展覽陳列功能，逐漸向國際化的美術(shù)館形態(tài)靠近。經(jīng)過(guò)一二十年的發(fā)展，美術(shù)館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會(huì )服務(wù)等功能日益豐富和完善起來(lái)。隨著(zhù)這些功能的增加和完善，對美術(shù)館設計方面的要求也越來(lái)越高，設計內容更加豐富，設計制作材料種類(lèi)更加多變。
2美術(shù)館展示設計的演變和發(fā)展美術(shù)館的展示設計是展覽和陳列的視覺(jué)藝術(shù)，不包含商業(yè)上的商品陳列、銷(xiāo)售空間等。
(1)形式上的變化是最明顯的。
最初是美術(shù)作品陳列的場(chǎng)所。提供一個(gè)場(chǎng)地，幾面墻，展覽的內容單一，多為中國傳統書(shū)畫(huà);形式單調，作品掛在墻上，標簽沒(méi)有任何設計元素;宣傳簡(jiǎn)單，就是戶(hù)外手繪海報。以江蘇省美術(shù)館老館為例，從舊照片可以看出，當時(shí)的展覽的作品展示，就是掛畫(huà)框，還有些是放在展臺上。照片上還可以看出來(lái)當時(shí)展覽的標簽。還有進(jìn)出門(mén)的指示牌，展覽的導向，展出的作品還是很豐富的。采光基本是利用的自然光?？梢钥吹秸箯d內的作品高度，現在就不會(huì )這樣掛，要考慮到人的一個(gè)舒適的視覺(jué)高度。新中國成立后，美學(xué)藝術(shù)也得到了恢復和發(fā)展。當時(shí)多為傳統中國書(shū)畫(huà)等方面的展覽，展覽的形式也很簡(jiǎn)單，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的展覽設計方案，策劃等，主要是將書(shū)畫(huà)作品裝裱好后陳列在展廳內，懸掛在展墻上?？梢詮漠?huà)面上面看出來(lái)展廳的采光有自然光也有人造光源。展柜內作品的陳列比較的緊密，標簽是放在專(zhuān)門(mén)的小展臺上面的。當時(shí)對作品展示的要求并不高。當時(shí)已經(jīng)有一米線(xiàn)了，不過(guò)沒(méi)有現在的看起來(lái)精致美觀(guān)。不過(guò)這幾個(gè)展覽都沒(méi)有看到有作品標簽。從這些照片也可以看出當時(shí)的展廳布展的基本狀況，最明顯的是光源，多數采用的是自然光源，或者是少部分利用日光燈作為輔助照明，并沒(méi)有現在美術(shù)館或者博物館里面常用的射燈。發(fā)展到現在，展覽種類(lèi)豐富，書(shū)畫(huà)、設計、裝置、行為藝術(shù)等等，利用聲、光、電、虛擬技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )等科技手段，給觀(guān)眾全方位、立體的、三維的、多感官的感受，不受時(shí)間、空間的約束。
隨著(zhù)改革開(kāi)放，經(jīng)濟的發(fā)展，對外的交流多了，眼界開(kāi)闊，對審美的要求越來(lái)越高。大家對藝術(shù)欣賞的范圍、種類(lèi)等也得到促進(jìn)、擴大。包括傳統書(shū)畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)、等設計、行為藝術(shù)、互動(dòng)交流等越來(lái)越多的呈現在廣大觀(guān)眾的面前。展覽也不局限于掛畫(huà)，也開(kāi)始有宣傳。例如:簡(jiǎn)單的開(kāi)幕式，有司儀，但是不專(zhuān)業(yè)。展廳內依舊是多光源的采光，作品陳列布置上依舊是有點(diǎn)緊密。展覽的開(kāi)幕式，從這張照片可以看出，展覽的開(kāi)幕式有了一定的宣傳，有宣傳的橫幅，有司儀，剪裁，觀(guān)眾也很多。并且展廳的門(mén)口又了展覽的預告牌。開(kāi)幕式有了專(zhuān)門(mén)的攝影、攝像，并且會(huì )進(jìn)行簡(jiǎn)單的布置，放置話(huà)筒、地毯、花籃等。說(shuō)明展覽開(kāi)幕式受到了更多的重視，并且開(kāi)始更加豐富。
(2)展覽設計更加全面、對設計水平有著(zhù)更高要求。從簡(jiǎn)單的手繪海報到現代的電腦設計，噴繪、寫(xiě)真、刻字等多種材質(zhì)的運用，種類(lèi)也增加。不單單是平面上和靜態(tài)的展示，發(fā)展為整體空間上的設計要求，展覽與展示設計的統一。
并且在更高層次上，還要求有展示空間的設計。例如，展示空間視覺(jué)氛圍的渲染，展覽流線(xiàn)的設計，利用作品主題的區別，陳列位置、角度、燈光等全方位的設計對觀(guān)眾進(jìn)行引導。觀(guān)眾進(jìn)入美術(shù)館往往并不是一下子就走向某一個(gè)作品仔細欣賞，而是首先通過(guò)視覺(jué)感知感受整個(gè)展覽的氛圍。
設計的目的———吸引注意力展示環(huán)境的設計品質(zhì)，決定了展覽整體的視覺(jué)效果。好的展示設計，會(huì )使觀(guān)眾在特定的展陳氛圍中，視覺(jué)上得到充分的滿(mǎn)足、刺激或者說(shuō)是沖擊等感受。
(3)隨著(zhù)科技的發(fā)展，以及經(jīng)濟行為的影響，人們對于精神上美的追求也相應的提高。
美術(shù)館的展覽設計也隨之發(fā)展，由平面的、靜態(tài)的、單向的，發(fā)展為立體的、動(dòng)態(tài)的、可互動(dòng)的。展覽的多角度，全方位的包裝是一門(mén)深奧的美學(xué)設計學(xué)科，也成為越來(lái)越重要的一種國際流行趨勢。美術(shù)館的設計是多方面的，不單單是展覽的海報，還包括導覽的設計，展品展示的設計?，F在的展品不單單是掛在墻上就可以了。從進(jìn)門(mén)開(kāi)始就可以感受到設計，引導牌，海報欄，展覽預告等。傳統的燈光、展墻等，一成不變的展示，即不能滿(mǎn)足現今美術(shù)館觀(guān)眾的需求，也不能充分展示作品的特點(diǎn)，以及表達作者的創(chuàng )作意圖等。新穎、活潑、互動(dòng)的展示設計，可以引起觀(guān)眾的興趣和共鳴?，F在的展覽不滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的陳列，讓更多的藝術(shù)形式出現在美術(shù)館中，豐富多樣的展覽設計在吸引觀(guān)眾。
展示設計包含廣泛的視覺(jué)形象設計領(lǐng)域，同時(shí)還包括使用更現代的藝術(shù)手段和最新的科技形式來(lái)突出表達展示的主體，以便使信息的傳播更具有時(shí)代感和藝術(shù)性。例如:色色相生，這個(gè)展覽。展示環(huán)境的變化:展覽的設計是全方面的，不單單是海報，包括作品展示的環(huán)境，有作品本身的裝裱，解說(shuō)文字的設計，燈光的設計，是整體的感官上的設計。不單單是視覺(jué)上面的，包含有聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等。不同的展覽對設計有著(zhù)不同的要求，學(xué)術(shù)類(lèi)的可以要求整體的設計基調要莊重、嚴肅，兒童作品展就要求是活潑、有趣，主題性的要重點(diǎn)突出主題，而文獻類(lèi)的展覽應為資料的繁雜、內容的豐富也會(huì )有特定的要求。
例如“國家重大歷史題材展”，因為單件作品體量很大和尺寸不同，陳列布展計劃書(shū)就會(huì )很復雜，要做很多的預先的設計方案，并且每件展品的擺放位置在展品運到南京之前就全部安排好。在布展設計方案中，利用不同的顏色代表著(zhù)不同的展品種類(lèi)。并且，方案是等比的大小進(jìn)行設計的，方便后面展品的精確到位，節約時(shí)間和方便安裝。
而“江山如此多嬌·館藏的新金陵畫(huà)派精品展”，由于展廳空間有限，展示原件條件有限，又要配合展覽的主題，利用了手稿復制品、舊照片、年譜、日記等資料進(jìn)行二次設計，重新排版，打造一個(gè)良好的展廳氛圍。統一了展板的尺寸和制作工藝，以及使用統一的設計元素，這樣即可以展示出豐富的內容，也使得展出的資料有序，而調理清晰。這次的館藏展，與以往相比多了很多的文獻資料，在展覽設計的前期就有了很多的預想和布展方案。展覽的觀(guān)眾流線(xiàn)的設計，希望觀(guān)眾按照我們設想的方向進(jìn)行參觀(guān)，并且為了讓觀(guān)眾更好的了解這個(gè)展覽的背景，又在展廳內布置了與主題相關(guān)的文獻資料。通過(guò)這些資料可以讓觀(guān)眾好的來(lái)參觀(guān)。
3設計以人為本
(1)隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，對美術(shù)館的功能有了更加具體的要求和分類(lèi)。對美術(shù)館的公共服務(wù)功能，審美引導等功能進(jìn)一步的重視。一方面強調以觀(guān)眾為中心的服務(wù)理念;另一方面，主張藝術(shù)家、作品、觀(guān)眾之間的互動(dòng);與此同時(shí)，藝術(shù)家也更加突出自己的個(gè)性、藝術(shù)品的特性，呈現多樣豐富的作品。
(2)科技的發(fā)展，也要求設計也要關(guān)注生活，這種關(guān)注不是簡(jiǎn)單的表現生活，同時(shí)在設計中注重人性化，環(huán)保節約的理念，在材料的運用中注意對環(huán)境的影響，以及防止過(guò)度設計的發(fā)生。
(3)政府對公共文化服務(wù)體系不斷探索和完善，加大投入，推動(dòng)中國美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展。
4結語(yǔ)
現在的美術(shù)館展示設計不是簡(jiǎn)單的設計一個(gè)海報，而是一個(gè)展陳空間，是可以和觀(guān)眾互相交流的場(chǎng)所。利用先進(jìn)的技術(shù)手段，以創(chuàng )新的理念為基礎，做出更加突出藝術(shù)品本質(zhì)、更吸引觀(guān)眾的展示效果，中國的美術(shù)館不是曲高和寡，它是為公共審美的提高，全民素質(zhì)的培養為主要任務(wù)的。隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，很多的展覽設計將來(lái)會(huì )更加豐富多彩。當然，一個(gè)展覽的成功，并不是包裝的越復雜、越厚重就越好。鋪天蓋地的宣傳海報、過(guò)分的張揚自我宣傳，過(guò)濫的商業(yè)性質(zhì)的恭賀，都是有牽強附會(huì )的推廣效果，反而暴露了背后的膚淺。重視展覽的宣傳設計和整體包裝是時(shí)代的進(jìn)步和理念的轉變，但是展覽的內容豐富多彩并且和展覽的形式相統一才是好的、值得期待的。
參考文獻:
［1］(美)大衛·卡里爾，丁寧譯．博物館懷疑論:公共美術(shù)館中的藝術(shù)展覽史［M］．南京:江蘇美術(shù)出版社，2009．
［2］張子康，羅怡．美術(shù)館［M］．北京:中國青年出版社．，2009．
［3］齊玫．博物館陳列展覽內容策劃與實(shí)施［M］．北京:文物出版社，2009．
［4］尹定邦．設計學(xué)概論［M］．長(cháng)沙:湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2007．作者簡(jiǎn)介:陳媛媛(1980)，南京藝術(shù)學(xué)院，碩士，江蘇省美術(shù)館，設計部主管。
